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奢侈品为什么越来越贵?
在快时尚年代,几百元就可以在零售店内觅得一件时髦美衣、或一双潮流美鞋。但设计师品牌的衣服鞋包,动辄上万,过去几年内每一季都在不停地、看不到尽头地、令人咋舌地节节攀升。奢侈品究竟有多贵?
奢侈品为什么越来越贵?首先是一些老生常谈的经济学原理。尽管一件设计师产品的利润加成高得离谱,大约在六成以上,却也说明,一支 3 万元的手包,其成本就占到万元以上,用于设计人力、原材料购买、制作物流、广告投放、到店铺店员等等一系列环节。过去十年间,尤其是 2008 年后,这些成本直线上升,导致了奢侈品行业的普涨。
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不过,根本的原因恐怕在于人们购买力的提升。根据凯捷咨询(Capgemini)的调查,全球高净值富人(High-net-Worth Individual,HNWI)在 2012 年达到 1.2 亿,比去年增长 9.2%,其中多数在北美地区,亚太地区的增幅则最高。后金融危机时代,有钱人仍在变得更加有钱,奢侈品的区区涨幅一点也不能阻止他们的购买欲望。至于到底会贵到什么地步,纽约资深销售顾问 Robert Burke 表示,“富豪们连私人飞机都要求装备 Hermès 的皮革和 Loro Piana 的小羊驼毛,只要有需求,价格就会上涨。”因此,只要还有富豪,就没有“太贵”一说。
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