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9月5日,2014春夏纽约时装周即将拉开序幕。据不完全统计,将有11位中国明星将在纽约T台前排露脸,而在接下来的米兰、巴黎秀场也有不少一线、二线、N线女星将现身。她们为什么对看秀这个事情趋之若鹜呢?
1,有一个欣赏她的品牌。比如这次纽约时装周,Tadashi Shoji就邀请了热播剧《甄嬛传》里的“华妃”蒋欣,Marc Jacobs则因为《小时代》走红而邀请了杨幂。虽然被品牌邀请是一个极有面子的事情;但另一方面意味着这个女星前往纽约一个礼拜,只能看一场秀,有一次曝光率。这并不划算。那还有没有其他招呢?
2,有一个与她关系好的媒体。时尚媒体认识品牌多,手里大把邀请函,需要明星炒作话题和制作版面专题。跟着时尚媒体去看秀,当然是一件双赢的事情:媒体有了报道素材,大片模特;而明星也能拿到数张邀请函,何乐而不为?
不过,看秀不意味着能坐前排。中国一些明星的知名度放到国际上,那就是海底针,一些品牌宁可让名编辑坐前排也不会让不符合定位小明星坐前排的。在这个时候,要怎么办呢?当然是“多投必中”的笨办法了:依次询问各家,寻找那些和该明星风格定位吻合的品牌,总有热心肠的公关愿意去跟总部解释这个明星在中国多么有影响力,接下来,只要坐等邀请函即可。
这也就明白,为什么这么多中国明星出现在纽约,而不是米兰、巴黎了。纽约的潮牌比欧洲的奢侈品有更大的宽容度,更能尝试新事物。
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